Única
rede aberta a registrar crescimento de audiência entre maio e junho,
a TV Globo viu seu ibope subir 0,4 ponto na Grande São Paulo no
período: de 16,6 para 17 pontos.Mesmo assim, é o menor índice já
registrado pela emissora num mês de junho desde que a audiência das
TVs passou a ser medida, em 1970. No comparativo com junho de 2010 —
ou seja, no intervalo de um ano —, a queda foi de 8%.
Até
então, junho de 2008 fora o pior de todos, com média de 17,1
pontos. O resultado vale para a chamada faixa comercial, das 7 horas
à meia-noite — e cada ponto equivale a cerca de 58 mil
telespectadores na Grande São Paulo.
Historicamente, junho é
um dos meses em que as TVs estão mais ligadas — e quando há mais
pessoas diante dos aparelhos. A equação “frio + mês de provas +
poupar dinheiro para as férias iminentes” faz com que, na média,
43% das TVs estejam ligadas. É um dos índices mais altos em
situação de normalidade (quando não há grandes catástrofes ou
competições).
Para efeito de comparação, em junho do ano
passado, com a transmissão exclusiva da Copa da África, a Globo
marcou 18,5 pontos. Mesmo o Mundial 2010, porém, também não elevou
o ibope da emissora em relação ao junho anterior (2009), quando
também havia marcado 18,5 pontos.
“Efeito
Datena” – A
medição do ibope também permite ver que a TV Bandeirantes acusou o
golpe com a saída de José Luiz Datena. O apresentador rescindiu
contrato em 15 de junho e voltou para a Record.
Em 15 dias
sem ele, a Band viu seu final de tarde cair mais de 40% no ibope, o
que, na soma, provocou uma queda geral de ibope de 0,4 ponto. A Band
caiu de 2,9 em maio para 2,5 pontos em junho, mas com viés de queda
(arredonda-se para 2,0). Para uma rede que tem média de ibope em
torno dos 3 pontos, as casas decimais valem muito.
As outras
emissoras estagnaram ou tiveram oscilação negativa em junho. A
Record se manteve vice-líder, mas caiu de 7,5 para 7,4 pontos
(portanto, 7), enquanto o SBT continuou em terceiro, com 5,9 pontos.
Já a RedeTV! caiu de 1,6 em maio para 1,4. No arredondamento,
portanto, ficou com apenas 1 ponto no mês.
No último ano,
só o SBT cresceu na média das 7 horas à meia-noite: foi de 5,2
pontos em junho de 2010 para 5,9 agora. O número de televisores
ligados caiu de 45,1% em junho do ano passado para 43,4%.
